Black Hat SEO beschreibt bei der Suchmaschinenoptimierung alle Instrumente, die für einen unfairen Wettbewerbsvorteil sorgen und in der Regel auch Sanktionen seitens der Suchmaschinen nach sich ziehen. Der Begriff Black Hat SEO wurde in der Computerszene entwickelt. Angelehnt ist er an die traditionellen Western des 20. Jahrhunderts. Dort besaßen in der Regel die guten Charaktere einen weißen Hut und die Bösewichte eine schwarze Kopfbedeckung (Black Hat SEO). Zu den Black Hat SEO Instrumenten gehören unter anderem sogenannte Dorrway Sites, Spamming oder die IP Delivery. Auch das Cloacking oder aber Link Farms zählen zu den Black Hats. Die Suchmaschinen versuchen schon seit langer Zeit, mit diversen Richtlinien einen Riegel vor den unfairen Gebrauch von Black Hat SEO Tools zu schieben.